Brand finance - Uma empresa de consultoria global que avalia o valor das marcas em diferentes países todos os anos. Em agosto de 2018, chegou a vez as marcas mais caras da Rússia. Um comunicado de imprensa foi publicado no site da empresa, onde todos podem ver o que é habitual agora para ganhar um bom dinheiro no país.
O Brand Finance é um dos pioneiros em branding. O método de avaliação de marca inventado pela empresa entrou no padrão mundial como ISO 10668. A empresa depende, entre outros, dos seguintes indicadores:
- receita da marca (incluindo a projetada);
- Valor da marca;
- força da marca (isso, além de capital e lucro, inclui um conceito como “conexão emocional com a marca” - quão bem a marca é familiar e amada pelos clientes);
- receita da marca, inclusive projetada.
A classificação da marca é a força de uma marca expressa em formato de letra. O valor mais alto é AAA +; o mais baixo é D.
10. Pyaterochka
Valor da marca: 91,212 bilhões de rublos.
Avaliação: A +
No ano passado, Pyaterochka mostrou um excelente resultado - o valor da marca aumentou quase um terço (27%). Recentemente, o número de lojas nesta cadeia alimentar atingiu doze mil. E a empresa X5 Retail Group, que realmente pertence a Pyaterochka, teve um aumento de 19% nos lucros.
9. Tatneft
Valor da marca: 97 303 bilhões de rublos.
Avaliação: AA-
As marcas de petróleo e gás na Rússia continuam em primeiro lugar no valor geral. E se você calcular o valor total de todas as marcas no país, o petróleo e o gás representam pouco mais de um terço (32%). No entanto, embora existam quatro empresas de petróleo e gás entre as dez marcas mais valiosas da Federação Russa, os resultados deste ano para elas acabaram sendo diferentes. A empresa Surgutneftegas sofreu mais: caiu do sexto para o décimo quarto lugar e caiu de dez. Mas um lugar sagrado não acontece vazio, então a Tatneft apareceu imediatamente nas 10 principais marcas. Esta empresa entrou pela primeira vez no valor das dez principais marcas cresceu 9% em 2017-2018.
8. MTS
Valor da marca: 114 532 bilhões de rublos.
Avaliação: AAA-.
Parece que na competição entre as quatro maiores operadoras de rede, o vencedor foi determinado - e este é o MTS. No período passado, a empresa apresentou um resultado impressionante - um aumento de 23%.
É interessante como o caso recentemente instituído pelo Serviço Federal de Antimonopólio afetará o valor da marca em relação a preços excessivamente altos para mensagens SMS de bancos.
7. VTB
Valor da marca: 117 556 bilhões de rublos
Avaliação: AAA-.
Embora o setor bancário represente 24,7% do valor total das marcas russas, apenas dois bancos estão representados entre as 10 marcas mais caras da Rússia em 2018. Em sétimo lugar está o VTB. Como você pode ver, as sanções dos EUA parcialmente impostas a ele não tiveram efeito.
6. Ímã
Valor da marca: 145,182 bilhões de rublos
Avaliação: AAA-.
Outra rede de alimentos, amplamente representada em toda a Federação Russa. "Magnit" continua a crescer - no ano passado, o número de lojas aumentou 12%, o valor das ações está aumentando, em geral, o quadro é bastante sem nuvens. Quase um terço das ações da empresa no início deste ano foram compradas pelo VTB Bank. O tempo dirá como isso afetará o futuro da rede.
5. Ferrovias russas
Valor da marca: 158 975 bilhões de rublos.
Avaliação: A +.
As reformas das ferrovias russas, iniciadas em 2016, deram frutos. No período do relatório passado, o valor da marca cresceu 35%.
4. Rosneft
Valor da marca: 203 869 bilhões de rublos.
Avaliação: AA +.
A Rosneft está avançando com confiança na lista das marcas russas mais caras. No último ano, seu valor aumentou 13%. Segundo analistas de negócios, esse não é o limite, porque o petróleo está ficando mais caro. Além disso, o preço das ações foi afetado pelo fato de o Conselho de Administração da Rosneft decidir recomprar suas ações. A cadeia de postos de gasolina da Rosneft lidera a classificação de qualidade da gasolina.
3. Lukoil
Valor da marca: 281,063 bilhões de rublos
Avaliação: AA +.
Embora a Lukoil esteja entre as três principais marcas mais lucrativas da Rússia, pode-se dizer que está sem sorte. No último ano, o valor da marca diminuiu. É verdade que apenas 1%, mas problemas precipitados começaram. Talvez o escândalo com a poluição do parque natural de Ugra pelo rompimento do oleoduto Lukoil construído ilegalmente tenha desempenhado um papel importante.
2. Gazprom
Valor da marca: 320 844 bilhões de rublos.
Avaliação: AA
Os resultados do ano atual não afetaram a posição da marca Gazprom na lista Brand Finance. Ele foi o segundo e permaneceu, apesar de um aumento de 5% no valor. Talvez a situação, recentemente aberta pela Gazprom, uma plataforma eletrônica para o comércio de gás na Europa, reviva a situação um pouco.
1. Sberbank é a marca russa mais cara
Valor da marca: 670.405 bilhões de rublos
Avaliação: AAA +.
Surpreendentemente, o primeiro lugar não é de forma alguma uma empresa de petróleo e gás ou uma cadeia alimentar, mas o banco mais confiável de acordo com o Banco Central. É bom ser uma instituição financeira com participação do Estado. Somente o Sberbank e o Banco Industrial e Comercial da China (ICBC) receberam a classificação mais alta entre todos os bancos do mundo. O valor do "banco verde", bem conhecido por todos os russos, é o dobro do valor de uma empresa que está em segundo lugar na classificação.
Como observa o CEO da Brand Finance, este ano o desempenho do Sberbank em termos de valor da marca e sua força foi simplesmente extraordinário.
