No mundo moderno do capitalismo desenvolvido, o valor das grandes marcas está na casa das dezenas, ou mesmo centenas de milhões e até bilhões de dólares. E se você quiser saber quanto dinheiro tem para economizar para comprar, por exemplo, a marca do Google, a Brand Finance, o principal consultor independente em avaliação de marcas do mundo, responde a essa pergunta todos os anos. Então, este ano, ele apresentou seu relatório anual sobre as marcas mais valiosas do mundo. Apresentamos a sua atenção coletando detalhes sobre os 10 principais líderes da lista.
10. China Construction Bank - US $ 69,7 bilhões
Os dez primeiros abrem uma das marcas bancárias mais caras do mundo e, em conjunto, um dos quatro maiores bancos do Reino Médio. Os banqueiros chineses não trocam pequenas coisas; A marca CCB cresceu 23% em apenas um ano. Esse sucesso pode ser explicado por desenvolvimentos inovadores no campo dos serviços bancários digitais.
Como pioneiro no cenário bancário da China, o CCB também abriu as portas para sua primeira agência bancária robótica de autoatendimento - quase como em um filme de ficção científica, só que sem uma multidão de carros. Este departamento introduziu inovações como sistema de reconhecimento facial, inteligência artificial e realidade virtual.
9. Verizon - US $ 71,1 bilhões
Uma das duas empresas de telecomunicações nos EUA está entre as dez melhores.
Comparado ao ano anterior, o valor da marca Verizon cresceu 13,3%. No entanto, muitos concorrentes grandes e pequenos, como o T-mobile, respiram pelas costas.
8. ICBC - US $ 79,8 bilhões
A marca mais valiosa da China é o gigante bancário do ICBC, com sede em Pequim. O valor desta marca cresceu quase 35% entre 2018 e o início de 2019. Como maior emprestador de ativos do mundo, o ICBC mais que triplicou o número de pontos de venda no exterior nos últimos 10 anos. Agora existem cerca de 400 em todo o mundo.
7. Facebook - US $ 83,2 bilhões
Embora a empresa que apresentou à Internet uma das redes sociais mais populares tenha ficado em 7º lugar no ranking, sua força geral diminuiu. Assim, o Facebook mostrou o segundo pior resultado entre as 100 marcas mais caras de 2019, reduzindo seu custo em 11%.
Após uma série de escândalos, incluindo o abuso de dados no Cambridge Analytica e a divulgação de notícias falsas, não surpreende que a marca tenha sérios problemas. Perder uma reputação é fácil e, para restaurá-la, o Facebook precisará demonstrar que se preocupa com a segurança do processamento de dados e pode interferir na disseminação de informações erradas.
6. AT&T - US $ 87 bilhões.
Embora essa empresa de telecomunicações nos Estados Unidos tenha passado da quinta para a sexta posição, este ano acrescentou 5,6% ao seu valor. Atualmente, a AT&T é a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo. No entanto, a maioria das marcas americanas não cresce, mas perde em valor, porque a concorrência dos gigantes da Internet é muito alta. Mais e mais clientes preferem usar os serviços de Internet para comunicação de voz e vídeo, a fim de manter contato.
5. Samsung - US $ 91,2 bilhões.
Diferentemente das quatro primeiras posições do rating, que mantiveram suas posições ou se aproximaram do líder, uma das empresas de tecnologia mais influentes do mundo perdeu sua posição. É verdade que apenas uma linha se torna quinta, em vez do quarto número da lista. Seu valor diminuiu 1,1%. No entanto, a Samsung era a única empresa fora dos EUA entre as cinco principais marcas mais caras do mundo.
"As vendas de celulares da empresa ficaram aquém das expectativas, já que o Galaxy Note 9 e o Galaxy S9 não eram competitivos o suficiente no mercado de ponta, e a empresa também perdeu terreno nos mercados de smartphones de médio e baixo porte", disse o relatório da Brand Finance.
4. Microsoft - US $ 119,5 bilhões.
Uma das marcas que retornou triunfantemente aos Big Five é a mundialmente famosa Microsoft Corporation. Comparado ao ano anterior, passou do 6º para o 4º lugar no Brand Finance Global 500. O valor da marca cresceu imediatamente 47%, para US $ 119,59 bilhões; e até agora, a Microsoft é a marca que mais cresce entre as 10 mais valiosas.
O modelo de negócios baseado em nuvem foi muito bem-sucedido para a corporação e, em 2018, sua receita cresceu 17%. Embora a Microsoft parecesse ter abandonado o jogo, sua determinação em se adaptar às últimas tendências de negócios é um ótimo exemplo de como uma marca pode tirar proveito das mudanças. Mas a complacência pode ser prejudicial, porque mesmo gigantes de tecnologia bem-sucedidos enfrentam obstáculos com startups e marcas concorrentes.
3. Google - US $ 142,7 bilhões.
Preservando sua presença nas três principais marcas de alto valor, o Google é um indicador de quão importante é para as empresas usarem inovações tecnológicas para permanecerem valiosas aos olhos de clientes e consumidores. A empresa ainda domina o setor de mecanismos de busca, e no geral aumentou o preço em 18,1%.
2. Apple - US $ 153,6 bilhões.
A maçã mais cara do mundo está lutando para crescer nos principais mercados emergentes e mostra pouca motivação para diversificar seu portfólio.
Apesar do fato de que em 2019 a Apple ocupou o segundo lugar entre as marcas pesadas, seus resultados não podem ser considerados estáveis. Ela perdeu para o Google em 2017 e depois para a Amazon. Podemos apenas observar se a empresa de Cupertino compartilha o destino do Walmart, que caiu de dezenas de líderes. De fato, a dependência das vendas de telefones ameaça a prosperidade a longo prazo da Apple.
1. Amazon - US $ 187,9 bilhões
Esta empresa mantém seu título como a marca mais valiosa do mundo. A partir de 2019, seu valor aumentou quase 25%, para impressionantes 187,9 bilhões de dólares.
O ano passado foi extremamente bem-sucedido para a Amazon, pois no Prime Day (o chamado dia de grandes descontos), os clientes compraram mais de 100 milhões de produtos. Logo depois, a marca pela primeira vez em sua história ultrapassou o limite de US $ 1 trilhão em Wall Street.
David hay
CEO da Brand Finance
“À medida que a Amazon se expande constantemente em novos setores, seu valor de marca está em uma boa posição para crescimento. No entanto, a controversa recepção pública do recém-anunciado divórcio de alto perfil de seu fundador e CEO Jeff Bezos põe em dúvida a reputação da (marca) e a possível mudança na composição dos acionistas ameaça a estabilidade da empresa. Com a abordagem incorreta, o processo de separação pode custar significativamente à marca mais de US $ 10 bilhões, e espera-se que o intervalo de perdas possa ser de 5 a 10% do valor atual da marca Amazon. ”
Uma medida alternativa de uma marca é "força", não "valor". O índice de força da marca mede os investimentos em marketing, o patrimônio e o desempenho dos negócios. Nesse indicador alternativo, a Ferrari saiu por cima. E a segunda marca mais poderosa do mundo e a 20ª mais valiosa foi o maior banco da Rússia - o Sberbank. No entanto, os russos comuns só conseguem essa conquista com prazer moral. É bom que pelo menos em algum lugar ainda estamos entre os primeiros.
Além do Sberbank, não existem marcas russas entre as 100 principais marcas de financiamento. Para vê-los, você deve descer até a linha 122 (VTB Bank), linha 210 (Gazprombank), posição 286 (Alfa Bank) e colocar 491 (Promsvyazbank).
